Giai thoại về "cô Ba xà bông"
Theo nhà nghiên cứu Nguyễn Đức Hiệp:
"Về sự chọn lựa biểu tượng của xà bông Việt Nam, ông đã dùng hình ảnh của một người con gái đẹp Việt nam rất đậm dân gian Nam bộ là “Cô Ba”. Không biết trong trường hợp nào ông đã dùng hình ảnh của một người phụ nữ “cô Ba” với nét đẹp có duyên Nam bộ, nhưng biểu tượng này của vùng đất miền Nam đánh trúng tâm lý dễ dàng nhận diện và quen thuộc của con người trong vùng đã là một yếu tố quan trọng để sản phẩm của ông được tiếp nhận rộng rãi. Một trong những tin đồn huyền thoại dân gian kể lại thì “Cô Ba “ chính là con gái Thầy Thông Chánh ở Trà Vinh, người đàn bà đẹp nhứt Nam Kỳ hồi đầu thế kỷ 20. Theo ông Hứa Hoành (1) thì cái hay của ông Trương Văn Bền là biết áp dụng tâm lý, đưa hình ảnh “Cô Ba”, người đẹp huyền thoại trong dân gian làm nhãn hiệu cho sản phẩm hàng hoá của mình bán chạy. "
Thực ra hình ảnh của bà Bền "cô Ba" trên cục xà bông tuy chiếm vai trò nào đó nhưng quan trọng hơn hết đúng như ông Bền nhận định là sự quảng caó rầm rộ và hiệu quả để đưa xà bông "Việt Nam" thâm nhập và chiếm lĩnh thị trường.
Ta có thể thấy quảng cáo xà bông Việt Nam chiếm các vị trí đắc địa nhất: chợ Bến Thành, bùng binh, bến xe, bến đò nơi nhiều người qua lại
Ảnh này chắc ở đầu đường Hàm Nghi. Quảng cáo ghi "Phẩm cao giá hạ" và "Tốt hơn hết"
La vie quotidienne à Saïgon. 1950 Entrée principale du marché de Saïgon, publicité sur la droite
Ảnh dưới này chụp năm 1950, lối vào chính của chợ Sài gòn (chợ Bến Thành), quảng cáo nằm bên phải
